{"id":1816,"date":"2021-11-22T10:56:43","date_gmt":"2021-11-22T09:56:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/?p=1816"},"modified":"2021-11-22T10:56:48","modified_gmt":"2021-11-22T09:56:48","slug":"seo-vs-sea-wie-ergaenzen-sich-beide-marketingkanaele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/marketing\/sem-seo\/seo-vs-sea-wie-ergaenzen-sich-beide-marketingkanaele-1816","title":{"rendered":"SEO vs. SEA: Wie erg\u00e4nzen sich beide Marketingkan\u00e4le?"},"content":{"rendered":"\n
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SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind feste Bestandteile des Suchmaschinenmarketings (SEM) und bieten verschiedene M\u00f6glichkeiten, Kunden in Suchmaschinen wie Google zu erreichen. Obwohl beide Ans\u00e4tze sich in vielerlei Hinsicht grundlegend unterscheiden, k\u00f6nnen sie sich dennoch in einigen F\u00e4llen sinnvoll erg\u00e4nzen. Wie genau sich beide Ans\u00e4tze unterscheiden und wie sich sowohl SEO als auch SEA erg\u00e4nzen k\u00f6nnen, beantwortet der folgende Artikel.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile und Funktionsweisen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/h2>\n\n\n\n

Vereinfacht gesagt hat die klassische Suchmaschinenoptimierung die Optimierung einer Website f\u00fcr Suchmaschinen wie Google zum Ziel. Durch die Ber\u00fccksichtigung aktueller Richtlinien, durch gute Inhalte sowie ein hochwertiges Linkprofil, kann so organischer Traffic erzielt werden. Durch die Ausrichtung der Seiteninhalte auf spezifische und m\u00f6glichst relevante Suchbegriffe und Keywords, steigt die Sichtbarkeit der Seite und damit auch die Wahrscheinlichkeit, dass Personen einer bestimmten Zielgruppe auf die Seite aufmerksam werden und diese daraufhin besuchen. Wie viele Besucher eine Seite hierbei erh\u00e4lt, h\u00e4ngt von der Platzierung in den Suchergebnissen, sowie dem Suchvolumen des jeweiligen Suchbegriffs ab. Eine Seite auf Platz 1 zu einem Keyword, welches ein Suchvolumen von 1000 Suchanfragen pro Monat aufweist, wird h\u00e4ufiger aufgerufen als ein Platz 1 Ranking zu einem Suchbegriff mit einem Suchvolumen von lediglich 500 Suchanfragen pro Monat.<\/p>\n\n\n\n

Umso besser das Ranking zu einer Suchanfrage, desto mehr relevante Seitenbesucher werden akquiriert. Statistisch gesehen sinkt die Wahrscheinlichkeit eines Klicks mit abfallendem Ranking rapide. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Suchergebnis auf Platz 10 einen Klick erh\u00e4lt, ist daher im Vergleich zu einer Platz 1 Positionierung nicht einmal mehr halb so gro\u00df. \u201eDer beste Platz, um eine Leiche zu verstecken, ist die zweite Seite der Google Suchergebnisse.\u201c, so SEO-Experte Leon Grage<\/a> scherzhaft. Wer Suchmaschinenoptimierung zu seinem Vorteil nutzen m\u00f6chte, sollte sich dies stets vor Augen f\u00fchren, denn erst auf der ersten Seite der organischen Suche, kann SEO einen lohnenswerten Nutzen bringen.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile und Einsatzm\u00f6glichkeiten der Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/h2>\n\n\n\n

Wer keine Zeit f\u00fcr die Optimierung seiner Seite aufbringen kann oder ein gutes Ranking zu einem hart umk\u00e4mpften Suchbegriff, trotz optimierender Ma\u00dfnahmen, schlichtweg nicht erreicht, der kann seine Website durch bezahlte Werbeanzeigen auf die erste Seite der Suchergebnisse bringen. Das sogenannte Search Engine Advertising (SEA) bietet Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit Werbeanzeigen zu schalten, welchen den Nutzern daraufhin zu bestimmten Suchbegriffen angezeigt werden. Kosten fallen hierbei, dank des Pay-Per-Click (PPC) Verfahrens, lediglich erst dann an, sobald ein Nutzer auf die Anzeige klickt und daraufhin die verlinkte Seite besucht. Welche Kosten pro Klick (CPC, Cost per Click) anfallen, h\u00e4ngt wiederum von der jeweiligen Konkurrenz des Keywords ab.<\/p>\n\n\n\n

Das Prinzip dahinter beruht (vereinfacht gesagt) auf einer verdeckten Auktion aller Werbetreibenden zu einem bestimmten Suchbegriff. Dies bedeutet im Umkehrschluss: Umso umk\u00e4mpfter ein Keyword, desto h\u00f6her sind die anfallenden Kosten pro Klick. Wer bereit ist, mehr Geld f\u00fcr einen Klick auszugeben, wird (allgemein formuliert) bevorzugt behandelt und ergattert die jeweils besseren Anzeigenplatzierungen. Werbeanzeigen im Suchnetzwerk werden hierbei sowohl oberhalb als auch unterhalb der organischen und damit kostenfreien Suche angezeigt und sind jeweils mit dem Hinweis \u201eAnzeige\u201c versehen.<\/p>\n\n\n\n

Wie erg\u00e4nzen sich SEA und SEO bestm\u00f6glich?<\/h2>\n\n\n\n

Generell unterscheiden sich die beiden Marketingkan\u00e4le vor allem im Hinblick auf die Kosten. W\u00e4hrend SEA mit direkt zurechenbaren Kosten pro Klick verbunden ist, ist SEO in erster Linie mit keinen Kosten verbunden, welche sich dem daraus resultierenden Traffic direkt zuordnen lassen.<\/p>\n\n\n\n

Genau hier liegt dennoch ein Trugschluss: Es wird h\u00e4ufig angenommen, dass die Suchmaschinenoptimierung grundlegend kostenfrei ist. Dennoch muss beachtet werden, dass vor allem viel Zeit und Arbeit investiert werden muss, um Traffic \u00fcber die organischen Suchergebnisse zu erhalten. Die Website muss fortlaufend optimiert werden, Texte m\u00fcssen verfasst werden, Backlinks m\u00fcssen aufgebaut werden und das alles m\u00f6glichst gleichzeitig. Wenn jemand behauptet, SEO sei mit keinerlei Kosten verbunden, ist damit lediglich gemeint, dass kein Geld an Google gezahlt werden muss, um Traffic zu erhalten. Dazu sei jedoch gesagt, dass die anfallenden Kosten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vor allem zu Beginn einer Optimierung anfallen, denn einmal erreichte Rankings bleiben in der Regel \u00fcber einen langen Zeitraum bestehen. Die einmal investierte Arbeit der Optimierung rechnet sich daher vor allem bei Betrachtung eines l\u00e4ngeren Zeitraums. Des einen Vorteil ist wiederum des anderen Nachteil. Denn wer ausschlie\u00dflich Adwords Werbeanzeigen schaltet, sollte sich dessen bewusst sein, dass abgesehen von schwankenden Klickpreisen, laufend Kosten anfallen. Wird hingegen kein Geld mehr investiert, bleibt auch der mit den Werbeanzeigen einhergehende Traffic abrupt aus.<\/p>\n\n\n\n

Genau hier k\u00f6nnen sich die beiden Marketingkan\u00e4le allerdings optimal erg\u00e4nzen. Wer kurzfristig Traffic zu einem fest definierten Suchbegriff ben\u00f6tigt, ist zumindest auf kurze Sicht mit bezahlten Werbeanzeigen (SEA) besser bedient. Denn um organische Top-Platzierungen zu erreichen, sind h\u00e4ufig mehrere Wochen und zum Teil sogar Monate notwendig. Werbeanzeigen eignen sich zudem, um relevante Suchbegriffe f\u00fcr die SEO zu identifizieren. Bevor optimierende Ma\u00dfnahmen im Bereich SEO gestartet werden, kann auf diese Art und Weise zun\u00e4chst \u00fcberpr\u00fcft werden, ob die ausgew\u00e4hlten Suchbegriffe genauso vielversprechend sind, wie angenommen. Nichts ist schlimmer als festzustellen, dass mit viel Aufwand ein Platz 1 Ranking erzielt worden ist, welches jedoch keinen relevanten Mehrwert in Form von Umsatz oder Anfragen generiert.<\/p>\n\n\n\n

Zudem sei gesagt, dass sich beide Ma\u00dfnahmen nicht per se nach dem Motto \u201eentweder oder\u201c gegenseitig ausschlie\u00dfen. Wer sicherstellen m\u00f6chte, dass m\u00f6glichst viele Menschen, die nach einem bestimmten Keyword suchen, auf der eigenen Website landen, kann trotz einem Seite 1 Ranking in Erg\u00e4nzung dazu Werbeanzeigen schalten. Wie bereits zuvor angesprochen werden Werbeanzeigen (je nach Gebot) zum Teil oberhalb der organischen Suche angezeigt, wodurch ein Gro\u00dfteil der Nutzer erst gar nicht auf organische Suchergebnisse klicken. Auf der anderen Seite wiederum ist die Tatsache, dass die Pl\u00e4tze oberhalb der organischen Suche quasi \u201eerkauft\u201c sind, einer Vielzahl von Menschen bewusst. Dies f\u00fchrt dazu, dass einige Nutzer die Suchergebnisse mit dem Zusatz \u201eAnzeige\u201c grundlegend ignorieren.<\/p>\n\n\n\n

Jedes Unternehmen, welches bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google schaltet, sollte dennoch auf lange Sicht zum Ziel haben, auch organische Rankings zu erzielen. So k\u00f6nnen k\u00fcnftig Werbekosten eingespart werden, ohne dabei auf relevanten Traffic zu verzichten. Zudem sichert Suchmaschinenoptimierung auf eine gewisse Art und Weise ab, denn organische Rankings bleiben, unabh\u00e4ngig von der wirtschaftlichen Lage des Unternehmens oder im Fall eines starken Anstiegs der Klickpreise zu jederzeit bestehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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