{"id":1582,"date":"2020-10-07T14:13:28","date_gmt":"2020-10-07T12:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/?p=1582"},"modified":"2020-10-07T14:13:33","modified_gmt":"2020-10-07T12:13:33","slug":"grenzueberschreitung-im-marketing-alles-schon-gesehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/marketing\/grenzueberschreitung-im-marketing-alles-schon-gesehen-1582","title":{"rendered":"Grenz\u00fcberschreitung im Marketing: Alles schon gesehen?"},"content":{"rendered":"\n
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F\u00fcr manche mag es wie ein geschmackloser Scherz klingen, f\u00fcr andere wie das ironische Must-Have schlechthin: Die k\u00fcrzlich lancierte Modekollektion \u201eAldi Original\u201c von Aldi Nord schl\u00e4gt Furore in den sozialen Netzwerken, als Models fungieren followerstarke Pers\u00f6nlichkeiten wie etwa Bonnie Strange. In den Regalen wird die Kollektion zwar nicht ausliegen, doch finden Interessierte die Schmuckst\u00fccke im eigens er\u00f6ffneten Pop-Up-Store oder im eigenen Briefkasten, falls man sie im Gewinnspiel gewinnt. Lidl hatte bereits mit einer eigenen Streetwear-Kollektion vorgelegt \u2013 zwar war die Kollektion als Aprilscherz gemeint, doch erfreute sie sich tats\u00e4chlich gro\u00dfer Beliebtheit. Steigen die beiden Einzelh\u00e4ndler nach der positiven Resonanz nun ins Mode-Business ein? Nein. Der Erfolg ergibt sich gerade aus der Absurdit\u00e4t. Die \u00dcberschreitung von Grenzen kann ein hervorragendes Mittel sein, um in einer Welt, in der fast jedes Mittel schon einmal zum Werben genutzt wurde, doch noch etwas Aufmerksamkeit zu erhaschen. Doch was k\u00f6nnen H\u00e4ndler von Kampagnen dieser Art lernen?<\/p>\n\n\n\n

Mut zum Tabu \u2013 ein Erfolgsrezept<\/h2>\n\n\n\n

Wirklich revolution\u00e4r an den Streetwear-Kollektionen von Aldi und Lidl ist nicht, dass nun auch Kleidung vertrieben wird. Schlie\u00dflich bieten beide Discounter auch im regul\u00e4ren Sortiment eine beachtliche Auswahl an Kleidungsst\u00fccken an, vertrieben zum Beispiel als die Marken Esmara und UP2FASHION. Warum \u00fcber die Streewear-Linie so weitl\u00e4ufig berichtet wird, liegt an etwas anderem: Zum ersten Mal haben sich die Discounter in Sph\u00e4ren gewagt, die \u00fcber den landl\u00e4ufigen Geschmack hinausgehen. Fischerhut, Jogginganzug und Schwei\u00dfband \u2013 von der Modewelt eigentlich als No-Go verschrien, haben sich in den letzten Jahren in h\u00f6chsten Fashionkreisen zum It-Piece gemausert.<\/p>\n\n\n\n

Durchgedrungen ist diese Information zum Durchschnittsverbraucher in der Regel noch nicht. Die limitierten Produkte sollen sich nicht gut verkaufen, sondern ein Statement setzen. Aus diesem Grund wird an eine junge, mutige Zielgruppe appelliert, die gekonnt mit Kontrasten und Tabubr\u00fcchen jongliert \u2013 und selbst Socken in Sandalen b\u00fcrotauglich macht. Auch beachtlich ist, wie Aldi und Lidl eigentlich wenig glamour\u00f6se Alltagsgegenst\u00e4nde in Statements verwandeln, die schon in wenigen Jahren bestimmt zu begehrten Sammlerst\u00fccken werden. Dass das Muster der Aldi-T\u00fcte sich sehr gut in den High Fashion-Kontext reiht, bewies das Modehaus Balanciaga schon im Jahre 2017: Auf einem \u00fcbergro\u00dfen Schal fand sich das Muster der klassischen Plastikt\u00fcte wieder, augenscheinlich diente sie als Inspiration. Mit der R\u00fcckeroberung beweist der Discounter bisher ungeahntes Selbstbewusstsein. Auch formatf\u00fcllende Prints mit \u201eLidl\u201c oder \u201eAldi\u201c zeugen davon, es scheint keinen Grund zu geben, sich hinter Eigenmarken zu verstecken. Klamotten bei Aldi kaufen? Das ist nicht mehr peinlich, das ist Mode.<\/p>\n\n\n\n

Denkansto\u00df f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen sich nicht alle weiteren Einzelh\u00e4ndler um eine \u00e4hnlich mediale Kampagne k\u00fcmmern. Hier spielen bei Aldi und Lidl schlussendlich doch die gro\u00dfen Namen mit, die der Modekollektion ihren eigentlichen Witz verleihen. Allerdings k\u00f6nnen sich kleinere Unternehmer durchaus eine Scheibe abschneiden, indem sie bei der Auswahl ihrer Werbegeschenke einfach \u2013 Humor bewahren. Meist wird ausgesucht, was zum Unternehmen passt. Doch greift die Werbung effizienter, wenn zum Beispiel mit Kontrasten gespielt wird. Wie w\u00e4re es zum Beispiel, als Friseur Caps bedrucken<\/a> zu lassen? Hochwertige Werbeartikel erh\u00e4lt man beispielsweise beim Anbieter maxilia.de. Hier findet sich eine riesige Auswahl verschiedener Modelle, die zu jedem Typen und so auch zu jeder Zielgruppe passen. Ein Schild \u00e1 \u201eTypver\u00e4nderung und es soll \u00fcberraschen? Nimm\u2018 die hier mit!\u201c zeigt Charakter und l\u00e4sst den Salon vertrauter wirken. Wenn zwischen Werbegeschenk und Unternehmen eine Verbindung in Form eines Kontrasts besteht, ist die Chance gro\u00df, dass Sie im Ged\u00e4chtnis bleiben. So eben bei Aldi, dem n\u00e4chsten gro\u00dfen Streetstyle-Trend.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00fcr manche mag es wie ein geschmackloser Scherz klingen, f\u00fcr andere wie das ironische Must-Have schlechthin: Die k\u00fcrzlich lancierte Modekollektion \u201eAldi Original\u201c von Aldi Nord schl\u00e4gt Furore in den sozialen Netzwerken, als Models fungieren followerstarke Pers\u00f6nlichkeiten wie etwa Bonnie Strange. In den Regalen wird die Kollektion zwar nicht ausliegen, doch finden Interessierte die Schmuckst\u00fccke im …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[45,62],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1582"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1582\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}