{"id":1453,"date":"2020-02-04T20:32:59","date_gmt":"2020-02-04T19:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/?p=1453"},"modified":"2020-02-04T20:33:01","modified_gmt":"2020-02-04T19:33:01","slug":"produktfotografie-chancen-und-fallen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haendlerschutz.com\/news\/e-commerce\/e-commerce-themen\/produktfotografie-chancen-und-fallen-1453","title":{"rendered":"Produktfotografie: Chancen und Fallen"},"content":{"rendered":"\n
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Egal ob professioneller Online-H\u00e4ndler oder\nGelegenheitsverk\u00e4ufer auf Ebay \u2013 jeder der etwas im Internet verkaufen will,\nkommt um ein eigenes Produktfoto herum. Es sollte sich mittlerweile herumgesprochen\nhaben, dass ein Produktfoto ebenso dem Urheberrecht unterliegt, wie andere\nBilder auch. Auch wer Neuware auf Ebay verkaufen m\u00f6chte, darf also nicht\neinfach das Produktfoto des Herstellers verwenden. Warum ein gutes Produktfoto\nwichtig ist und was es dabei zu beachten gilt, behandelt dieser Beitrag.<\/p>\n\n\n\n

Wozu dient ein gutes Produktfoto?<\/h2>\n\n\n\n

Ein Produktfoto soll eine angebotene Ware bewerben. Das gilt\nunabh\u00e4ngig davon, ob die Ware online oder offline beworben werden muss. Hieraus\nergibt sich ein technischer Unterschied, der erst bei der Produktion wichtig\nwird.<\/p>\n\n\n\n

Besonders im Online Handel, wo der Kunde das Produkt nicht\nin Augenschein nehmen kann, kommt es auf ein gutes, \u00fcberzeugendes Foto an. Die\nWare muss auf dem Foto entsprechend verkaufsf\u00f6rdernd pr\u00e4sentiert werden. Dabei\nmuss eine Reihe von Regeln beachtet werden, die von der Pr\u00e4sentation der Ware\nauf dem Bild, \u00fcber die Wahl des richtigen Bildwinkels, die Belichtungszeit und\nBlende, bis hin zur richtigen Wahl des Dateiformats gehen.<\/p>\n\n\n\n

Unabh\u00e4ngig vom Verwendungszweck \u2013 ob offline oder online \u2013\nmuss die Bildsprache und \u2013gestaltung zum Unternehmen passen. Das Bild muss so\ngestaltet werden, dass der Kunde es mit dem Unternehmen in Verbindung bringen\nkann. Im Online-Handel geht diese Regel noch einen Schritt weiter \u2013 hier muss\ndas Umfeld des Produktfotos zum Foto selbst passen. Ein privater Verk\u00e4ufer von\nGebrauchtware sollte kein professionelles Foto machen. Ein professioneller\nH\u00e4ndler sollte immer ein professionelles Produktfoto erstellen lassen<\/a>.\nWenn die Ware auf einer eigenen E-Commerce Webseite pr\u00e4sentiert wird, muss hier\neine einheitliche Bildsprache gefunden werden. Das bedeutet, es m\u00fcssen\neindeutige Regeln aufgestellt werden. Soll Kleidung auf einer Figurine\npr\u00e4sentiert werden oder freigestellt werden? Soll Spielzeug einzeln oder in\nBenutzung gezeigt werden? Hier vermittelt Einheitlichkeit Seriosit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Fallen der Produktfotografie: Rechtliche Grunds\u00e4tze<\/h2>\n\n\n\n

Bei Produktfotos m\u00fcssen einige rechtliche Grunds\u00e4tze\neingehalten werden. Ein ganz zentraler Grundsatz, der bereits in der Einleitung\nangesprochen wurde, ist das Recht am eigenen Bild. Das hei\u00dft, der Urheber eines\nBildes muss der Verwendung seiner Arbeit durch einen Dritten zuerst zustimmen.\nDiese Zustimmung erteilt er in der Regel gegen einen finanziellen Ausgleich.\nWer also das Produktfoto des Herstellers ohne sein Einverst\u00e4ndnis einfach auf\nEbay verwendet, kann also vom Urheber gemahnt werden \u2013 was den Verkauf der\nnicht mehr ben\u00f6tigten Kaffeemaschine auf einmal sehr teuer macht.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem muss das Produktfoto entweder nur das enthalten,\nwas tats\u00e4chlich verkauft wird, oder der Verk\u00e4ufer muss \u201ein Bildn\u00e4he\u201c deutlich\nmachen, welche Gegenst\u00e4nde, die auf dem Bild zu sehen sind, auch zum Produkt\ngeh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

Nach einem Urteil des Oberlandesgerichts Hamm ist ein\nProduktfoto, das mehr enth\u00e4lt als das Produkt ohne entsprechende Kennzeichnung\neine Irref\u00fchrung des K\u00e4ufers. In den Augen des Gerichts hat das Produktfoto\n\u201egrunds\u00e4tzlich eine ma\u00dfgebliche Bedeutung\u201c f\u00fcr die Kaufentscheidung. Daher ist\nes wichtig, dass in unmittelbarer N\u00e4he zum Foto klargestellt wird, ob\nelementares Zubeh\u00f6r zum Produkt Teil des Lieferumfangs ist.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Hinweis muss au\u00dferdem eindeutig sein. Das hei\u00dft, wer\nein Bett verkaufen m\u00f6chte und es mit Matratze, Decken und Kissen auf seinem\nFoto pr\u00e4sentiert, muss klarstellen, dass Matratze, Decken und Kissen nicht zum\nLieferumfang geh\u00f6ren. Eine Formulierung wie \u201eohne Rahmen, Auflagen und Dekor\u201c reichte\ndem OLG Hamm nicht. <\/p>\n\n\n\n

Der Hinweis auf den Lieferumfang in der Produktbeschreibung\nz\u00e4hlt des Weiteren nicht zur unmittelbaren N\u00e4he zum Produktfoto. Hier k\u00f6nnte\nder Hinweis untergehen und dem Kunden so eine wichtige Information zu seiner\nKaufentscheidung entgehen.<\/p>\n\n\n\n

Wahrscheinlich ist es Gerichten wichtig, dass im immer\nweiter wachsenden Online-Handel T\u00e4uschungen so gut wie m\u00f6glich ausgeschlossen\nwerden k\u00f6nnen. Daher ist auch weiterhin mit rigiden Rechtsauffassungen durch\nUrteile zu Rechnen. Umso wichtiger f\u00fcr Verk\u00e4ufer ist es daher \u2013 auch im Sinne\neines fairen Wettbewerbs \u2013 ihre Produkte so authentisch wie m\u00f6glich zu\npr\u00e4sentieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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